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微軟收購,Nokia-手機業務:純硬件和純軟件的死亡

　　導語：《華爾街日報》網絡版週三刊登題為《微軟- Nokia ：硬件和軟件同時死亡》(Microsoft-Nokia: Hardware Is Dead. Software Is Dead, Too)的文章稱，微軟收購 Nokia 手機業務表明，硬件和軟件之間的界線已越來越模糊。業內人士預測了在這一情況下市場將發生的5方面變化。

　　以下為文章全文：

　　軟件和硬件的分界在哪裡？答案是，這已經無關緊要。 Google 以125億美元收購了摩托羅拉流動，而微軟以70億美元收購了 Nokia 手機業務。目前，我們已身處一個真正融合的世界中，形式和功能之間的差異已不複存在。軟件就是硬件，硬件就是軟件。這就是一切。

　　黑莓以往曾進行過嘗試，但從未達到這樣的規模。今天，只有兩個流動生態系統獲得了繁榮發展，這就是 Apple 公司的iOS和 Google 的Android。我們正目睹其他廠商的衰亡和重組， Nokia 、微軟、HTC和黑莓是其中的代表者。

　　未來將會發生什麼？以下是5點預測：

　　1.規模將比以往更重要

　　建設流動生態系統是當前時代的大規模工業項目，相關公司需要具備工程、編程、傳播和營銷等能力。 Apple 公司非常善於這一任務，而 Google 的落後差距也不大。 Google 採取了不同做法，將Android系統大範圍授權給其他廠商。

　　通過規模效應，生態系統的建設成本將被分攤至數千萬，甚至上億台設備。這也解釋了為何黑莓在發佈新款手機後淨利潤率由正轉負，而 Apple 公司的淨利潤率則幾乎沒有受到影響。有趣的是，過去12個月， Nokia 的研發預算比 Apple 公司的42億美元還要高13億美元。

　　然而，目前所需的是另一種規模，即規模化的能力。這意味著每家公司都需要在業務的各個方面做得更好。通過收購摩托羅拉流動， Google 加強了硬件業務。 Samsung 已被証明是營銷大師，但仍缺乏自己的軟件平台。 Apple 公司則更新了多年來幾乎未變的軟件和服務平台。

　　微軟收購 Nokia 手機業務的交易很獨特，因為兩家公司在硬件和軟件方面都不是非常突出。 Nokia 在全球智能手機市場的份額正在滑坡，2013年上半年僅為3%。微軟能否扭轉該業務的頹勢？實際上，微軟近期剛剛為Surface平板電腦的促銷活動進行了9億美元資產減記。

　　2. Google 和 Samsung 之間的攤牌

　　當前智能手機市場的一個重要因素是 Google 和 Samsung 之間的關係。目前，兩家公司可以和平共處，並同心協力使Android在全球智能手機市場的份額達到79%。至少現在， Google 和 Samsung 仍需要對方。

　　不過這樣的關係能維持多長時間？今年3月我們已看到了一些跡象，當時 Samsung 在紐約的Radio City Music Hall發佈了新款手機。微軟和 Google 通常在這裏舉辦發佈會，而目前 Samsung 的名字也與之聯繫在一起。

　　 Samsung 正試圖與英特爾合作開發自主操作系統Tizen，不過這款系統到目前為止尚未成熟。 Google 收購摩托羅拉流動使該公司在硬件領域不必再依賴 Samsung 。而對 Samsung 來說，目前仍缺乏可替代Android的操作系統。預計 Samsung 最終將自主開發或收購操作系統。

　　3.競爭來自亞洲廠商，而非歐美廠商

　　黑莓、 Nokia 、HTC，3年前，這些公司是智能手機市場強大的參與者，擁有很大一批用戶，都能對 Apple 公司和Android生態系統發起挑戰。

　　然而在研究未來的競爭形勢時，最好將這些廠商拋在一邊。黑莓目前希望出售公司的部分業務，HTC正陷入財務困境中，營收同比下降了22%。

　　我們可以關注這些廠商：華為、聯想、中興和中國無線。實際上，華為在全球智能手機市場的份額2012年曾一度排名第三。這些廠商的重要性主要在於，它們面向新興的智能手機消費者，即中國消費者。儘管中國智能手機市場已經快速發展，但目前中國只有不到一半的手機用戶已經上網。

　　這些公司大部分選擇了Android平台，並可能繼續基於Android進行開發。不過兩年之後，中國無線旗下的酷派對市場的影響力可能就會超過新的黑莓。從長期來看，這些公司將有潛力與 Apple 公司和 Google 競爭。

　　4.開發者失去話語權

　　除非微軟推出真正可以替代iOS和Android的平台，否則軟件開發者將繼續失去市場上的話語權。開發者將別無選擇，只能在這兩大平台上開發。這將進一步加強平台的實力，而Windows已經是一個很好的例子。

　　5.網絡是最終贏家

　　近期，Verizon通信以1300億美元收購沃達豐所持Verizon無線股份的交易沒有受到太多關注。Verizon通信願意支付如此高的價格有其道理。隨著生態系統的進一步發展，流動運營商將有機會向用戶提供更多數據服務，而建設流動通信網絡，進入運營商市場的門檻仍然很高。

　　在一個全面整合的世界中，優秀的硬件和優秀的軟件帶來的區別將不會太明顯。無論微軟未來有何表現，我們都將看到網絡中的數據流量越來越大。

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